OpenAI, bu hafta ChatGPT reklamlarında CPC (cost-per-click / tıklama başına maliyet) modelini devreye alıyor. Yeni sistemle birlikte reklamverenler, ChatGPT içerisindeki reklamlara yapılan her tıklama için 3 ila 5 dolar arasında teklif verebilecek. Bu fiyatlama, ChatGPT’yi, servis ücreti açısından, reklam ekosisteminde Meta ile Google Search arasında konumlandırıyor.
Meta genellikle düşük maliyetli ancak keşif odaklı tıklamalar sunarken, Google Search daha pahalı fakat satın alma niyeti yüksek kullanıcı trafiği sağlıyor. ChatGPT’nin hangi tarafa daha yakın duracağı ise kritik bir soruya bağlı: ChatGPT üzerinden gelen tıklamalar gerçekten sonuç üretiyor mu?
CPM’den CPC’ye: İlk reklam testleri beklentiyi karşılamadı
OpenAI, Şubat 2026’da reklam ürününü ilk kez 60 dolar CPM (bin gösterim başına maliyet/cost-per-milla) ile piyasaya sürmüştü. Ancak yalnızca 10 hafta sonra reklam envanteri 25 dolara kadar geriledi. Bu da yaklaşık yüzde 58’lik bir fiyat düşüşü anlamına geliyor.
Sektör kaynaklarına göre bu düşüş, reklamverenlerin kampanyaların etkisini net biçimde ölçememesinden kaynaklanıyor. Tıklanma oranlarının Google standartlarının altında kaldığı ve dönüşüm performansının yeterince güçlü görünmediği belirtiliyor.
Başka bir ifadeyle, ChatGPT reklam modeli henüz performans pazarlaması tarafında kendini kanıtlayabilmiş değil.
OpenAI’ın finansal baskısı artıyor
Şirketin bu yıl 14 milyar dolar zarar etmesi bekleniyor. Buna karşın OpenAI’ın değerlemesi 852 milyar dolar seviyesinde konuşuluyor ve 2027’de 1 trilyon dolarlık halka arz hedefi olduğu iddia ediliyor.
Bu ölçekte bir hikayenin yalnızca abonelik gelirleriyle yatırımcılara anlatılması zor görünüyor. Özellikle yüksek yapay zeka işlem maliyetleri düşünüldüğünde, reklam gelirleri OpenAI için artık “ek seçenek” değil, stratejik zorunluluk haline geliyor.
CPC modeline geçiş de bu nedenle sadece bir reklam güncellemesi değil; gelir modelini büyütmeye dönük kritik bir hamle olarak değerlendirilebilir.
Altman’ın söylemiyle yeni gerçeklik çelişiyor
OpenAI CEO’su Sam Altman, son iki yılda reklamlara dair temkinli açıklamalar yapmış; reklamları “son çare” ve “rahatsız edici bir model” olarak nitelendirmişti. Ancak şirketin yeni hamlesi, bu yaklaşımın değiştiğine işaret ediyor.
Hatta OpenAI araştırmacılarından Zoe Hitzig’in, reklam modelinin duyurulduğu gün istifa ettiği de öne sürülüyor…
Sektör ikiye bölünüyor
OpenAI reklam gelirine yönelirken, rakiplerde farklı stratejiler dikkat çekiyor. Anthropic, Super Bowl reklamlarında bu yaklaşımı “aldatıcı” olarak tanımladı. Perplexity ise kendi reklam testlerini sonlandırarak yalnızca abonelik modeline yöneldi.
Bu tablo, yapay zeka sektörünü iki ayrı kampa ayırıyor:
- Reklam destekli ücretsiz erişim modeli
- Abonelik odaklı premium model
ChatGPT için asıl soru tık sayısı değil; güven…
OpenAI’ın CPC hamlesi, reklam pazarında yeni bir gelir kapısı açabilir. Ancak uzun vadeli başarı yalnızca tıklama sayısıyla değil, kullanıcı deneyimi ve reklamverenlere sağlanan gerçek ticari değerle ölçülecek.
ChatGPT, internetin yeni arama motoru mu olacak, yoksa premium abonelik platformu mu kalacak? Bu sorunun cevabı, önümüzdeki birkaç çeyrekte şekillenecek gibi görünüyor.
Buna da göz atın: Apple’da Cook dönemi bitiyor; Mühendis Ternus dönemi başlıyor…
