X’in CEO’su Linda Yaccarino, iki yıllık görev süresinin ardından istifasını açıkladı. Görevi süresince platformun reklam gelirlerini yeniden canlandırmaya çalışan Yaccarino, kararını yine X’ten paylaştı.
“Hayatımın fırsatıydı”
Kararını X üzerinden duyuran Yaccarino, “Bu olağanüstü misyonu üstlenmek hayatımın fırsatıydı” diyerek Musk’a teşekkür etti. Açıklamasında, “X, xAI ile yeni bir döneme girerken en iyisi henüz gelmedi,” ifadelerine de yer verdi.
Mart ayında, Elon Musk’ın yapay zeka girişimi xAI, X’i 45 milyar dolara satın almıştı. Bu birleşmeyle birlikte iki şirketin veri, model, işlem gücü ve yetenek havuzlarının entegre edilmesi hedefleniyordu.
Grok skandalı sonrası gelen istifa
Yaccarino’nun istifası, xAI’ın X’e entegre ettiği yapay zeka sohbet botu Grok’un hem Adolf Hitler’i övdüğü ve antisemitik söylemler yaydığı hem de Türkiye’deki kullanıcılara küfrettiği tartışmalı paylaşımlarının ardından geldi. Tepkilerin artmasıyla birlikte xAI, bazı gönderileri platformdan kaldırdı ve Grok’un nefret söylemi içeren içerikler paylaşmasını önlemeye yönelik önlemler aldığını açıkladı.
Görevi: Reklamvereni geri kazanmak
NBCUniversal’da reklam başkanlığı yapmış deneyimli bir isim olan Yaccarino, 2023 ortasında CEO olarak atanmıştı. Görevi, Elon Musk’ın içerik denetimini gevşetme kararından sonra platformdan çekilen reklamverenleri geri getirmekti.
Yaccarino, görev süresince X’in video özelliklerini geliştirmeye, içerik üreticileri ve spor ligleriyle ilişkileri güçlendirmeye ve yıl sonuna doğru piyasaya sürülmesi planlanan dijital cüzdan hizmeti X Money‘yi oluşturmaya odaklandı.
Geçtiğimiz ay Financial Times’a verdiği röportajda, şirketin reklam verenlerinin yüzde 96’sının geri döndüğünü açıklasa da, platformdaki reklamcılık faaliyetleri hala ciddi zorluklarla karşı karşıya. Reklamcılar, platformdaki nefret söylemi ve toksik içerik düzeyinin yüksekliğinden endişe duyduklarını belirtiyor.
Musk–Trump ayrılığı ve gerilen reklam ilişkileri
Başlangıçta Elon Musk ile ABD Başkanı Donald Trump’ın yakın ilişkisi reklam harcamalarını artırmış olsa da, ikili arasındaki ilişkiler son dönemde ciddi biçimde bozuldu.
Geçtiğimiz ay, X’in bazı markaları reklam satın almaya zorladığı ve aksi halde dava açmakla tehdit ettiği iddiaları gündeme geldi. Yaccarino, Wall Street Journal’da çıkan ve Verizon ile Ralph Lauren’in bu baskılar sonucu reklam anlaşmaları yaptığı yönündeki haberi “dedikodu” olarak nitelendirdi.
Musk’ın gölgesinde liderlik
X’in sahibi Elon Musk, şirketi Ekim 2022’de 44 milyar dolara satın aldıktan sonra CEO’luk görevini Yaccarino’ya devretmişti. Ancak bu görevlendirme başından beri geçici olarak görülüyordu; öyle ki, Tesla yatırımcıları Musk’ın dikkatini otomotiv şirketinden fazla X’e kaydırdığından endişeliydi.
Ancak, Musk X’te ürün geliştirme ve karar alma süreçlerinde aktif rol oynamaya devam etti. Bu durum, Yaccarino’nun yetkilerinin kısıtlı olduğunu düşünen eleştirmenlerin haklılığına işaret ediyor olabilir.
xAI Entegre Oldu, Reklam İkinci Plana Atıldı
Pazarlama danışmanlığı şirketi AJL Advisory’nin CEO’su ve Yaccarino’nun arkadaşı olan Lou Paskalis, X’in xAI ile bütünleşmesinin “geleneksel reklamcılık işinin önemini azalttığını” söyledi. Paskalis’e göre yeni öncelik, abonelik gelirlerini artırmak.
Buna da göz atın: Grok’un küfür krizi: Türkiye’de erişim engeli, dünyada tartışma büyüyor