Bloomberg News’in dün (8 Mayıs 2025) yayınladığı habere göre Apple, cihazlarındaki Safari web tarayıcısını yapay zeka destekli arama motorlarına odaklanacak şekilde yeniden şekillendirmeyi “aktif olarak değerlendiriyor.” Bu hamle, Google’ın karlı arama pazarındaki hakimiyetini sarsabilir.
Rapora göre, Apple yöneticisi Eddy Cue, ABD Adalet Bakanlığı’nın Google’ın çatı şirketi Alphabet aleyhinde açtığı antitröst davasında ifade verirken, Safari’de Google üzerinden yapılan aramaların geçen ay ilk kez düştüğünü belirtti. Cue, bu düşüşün kullanıcıların giderek daha fazla yapay zekaya yönelmesine bağlı olduğunu belirtti.
Google’ın Safari’deki hakim konumu tehlikede
Google an itibarıyla Apple’ın tarayıcısında varsayılan arama motoru konumunda bulunuyor ve bu ayrıcalıklı pozisyon için Apple’a yılda yaklaşık 20 milyar dolar ödüyor. Bu rakam, Google’ın Safari üzerinden elde ettiği arama reklam gelirinin yaklaşık yüzde 36’sına denk geliyor.
Google’ın bu konumu kaybetmesi, OpenAI ve Perplexity gibi yapay zeka girişimleriyle kıyasıya rekabet ettiği bir dönemde şirket üzerinde ek baskı oluşturabilir. Apple, zaten OpenAI ile bir anlaşma yaparak ChatGPT’yi Siri’ye entegre etmişti. Google ise yapay zeka teknolojisi Gemini’yi Apple’ın en yeni cihazlarına yerleştirmek için yıl ortasına kadar bir anlaşma sağlamaya çalışıyor.
Bu gelişmelerin ardından Alphabet hisseleri yüzde 6, Apple hisseleri ise yaklaşık yüzde 2 değer kaybetti.
“AI, geleneksel arama motorlarının yerini alacak”
Eddy Cue, rapora göre, OpenAI ve Perplexity AI gibi yapay zeka tabanlı arama sağlayıcılarının zamanla Google gibi standart arama motorlarının yerini alacağına inanıyor. Cue, Apple’ın bu oyuncuları gelecekte Safari’ye seçenek olarak ekleyeceğini, ancak muhtemelen varsayılan motor olmayacaklarını belirtti.
Google’ın reklam gelirleri ve yatırımcı endişeleri
Google, geçen ay teknoloji yatırımcılarının endişelerini gidermek için birinci çeyrek kar ve gelir beklentileri aştığında, AI yatırımlarının reklam işinde getiri sağladığını vurgulamıştı. Ancak bu gidişat, Google’ın Safari’deki ayrıcalıklı konumunu kaybetmesi halinde durumdan ciddi anlamda etkileneceği gerçeğini değiştirmiyor. Öyle ki pek çok reklamveren dijital pazarlama bütçelerinin büyük bir kısmını, pazarın yüzde 90’ına sahip olması nedeniyle Google’da değerlendiriyor. Eğer arama için alternatif ve daha makul fiyatlı platformlar sunulursa, yatırım alışkanlıklarının hızla değişmemesi için hiçbir engel yok…
Ne anlama geliyor?
Apple’ın Safari’yi AI tabanlı arama motorlarıyla güçlendirme planlarının, Google’ın arama pazarındaki hakimiyetini ciddi şekilde tehdit ettiği söylenebilir. Kullanıcıların konvansiyonel hale gelmiş arama motorları yerine yapay zeka destekli araçlara yönelmesi, Google’ın reklam gelirlerini de riske atabilir. Öte yandan, Apple’ın OpenAI gibi rakip şirketlerle iş birliği yapması, sektördeki dengeleri değiştirebilir. Google’ın, kendi AI destekli arama motoru süreçlerine başlatmış olmakla birlikte, bu değişime ayak uydurup uyduramayacağı, önümüzdeki dönemde gerek teknoloji gerekse pazarlama dünyasının en çok izlenecek konularından biri olacağa benziyor.
Google’ın AI destekli arama motoru hamlesinin detaylarına da göz atın: Google’ın AI hamlesiyle arama motorlarının dönüşümü başlıyor
