Unilever’in dondurma iş birimi, marka kimliğinde önemli bir değişime giderek “The Magnum Ice Cream Company” adıyla yeniden konumlandı.
Magnum, Algida, Ben & Jerry’s, Cornetto ve Wall’s gibi dünya çapında popüler markaları bünyesinde barındıran bu yeni oluşum, şirketin premium segmentteki güçlü konumunu daha da pekiştirmeyi amaçlıyor. Yeni kimlik, Unilever’in dondurma sektöründeki gücünü ve bir araya getirdiği markaların ortak vizyonunu yansıtıyor.
2024 yılında duyurulan yeniden yapılanma stratejisi kapsamında, Unilever dondurma iş biriminin 2025 yılı sonuna kadar ana şirketten ayrılarak bağımsız bir yapıya dönüşmesi planlanıyor. Bu süreçte, The Magnum Ice Cream Company’nin oluşturulması, ayrışmanın en önemli adımlarından biri olarak görülüyor. Halihazırda 2,5 milyondan fazla satış noktasında faaliyet gösteren şirket, sahip olduğu geniş dağıtım ağıyla sektördeki etkisini artırmayı hedefliyor.
Yeni marka, inovatif ürünler geliştirmeye ve sürdürülebilirlik odaklı projelere öncelik vermeye devam edecek. Unilever çatısı altındayken başlatılan vegan dondurma seçenekleri ve karbon ayak izini azaltma girişimlerinin, The Magnum Ice Cream Company adı altında da süreceği öngörülüyor. Aynı zamanda, dijital ticaret ve doğrudan tüketiciye ulaşım kanallarının güçlendirilmesi, markanın stratejik öncelikleri arasında yer alıyor.
Buna da göz atın: Unilever’in büyük sosyal medya pazarlama hamlesi