Nielsen’in Haziran 2025 The Gauge™ raporu, YouTube’u ABD’de televizyon ekranlarından izlenen içeriklerde lider platform olarak gösterdi. YouTube’un payı yüzde 12,8’e ulaştı ve ikinci sıradaki Disney’den 2,8 puan önde yer aldı. Bu yükselişte yaz tatili döneminde genç izleyici kitlesinin artan ekran süresi ve çocuk-aile odaklı içeriklerin popülerliği etkili oldu. Nielsen verilerine göre YouTube izleyicilerinin yaklaşık üçte biri 2-17 yaş arasındaki okul çağındaki çocuklardan oluşuyor. Platformda özellikle çocuk programları, eğitim içerikleri, eğlence ve müzik videoları öne çıkarken, geniş ve ücretsiz içerik kataloğu izleyici kitlesini daha da genişletti.
Diğer platformların durumu
Haziran 2025’te televizyon izleme payları şu şekilde gerçekleşti:
- YouTube: %12,8
- Disney (Disney+, ESPN+, Hulu, ABC): %10,0
- Netflix: %8,3
- NBCUniversal (NBC+Peacock): %7,8
- Paramount Global (CBS, Paramount+): %7,2
- Fox Corp. (FOX & Tubi): %6,9
- Warner Bros. Discovery: %6,4
- Amazon Prime Video: %3,7
- The Roku Channel: %2,5
- Scripps: %2,0
Netflix, Haziran’da kaydettiği en yüksek artışa rağmen YouTube’un gerisinde kaldı. Disney, spor yayınlarının azalmasıyla düşüş yaşadı. Ücretsiz, reklam destekli yayın yapan FAST platformları da yükselişte: Pluto TV, The Roku Channel ve Tubi gibi platformlar, tek başına birçok kablo kanalından daha yüksek izlenme oranlarına ulaştı. Genel tabloda, streaming platformları toplam izleme süresinin yüzde 46’sını alırken, yayın ve kablo toplamı yüzde 41,9’a geriledi.
ABD izleyici alışkanlıklarındaki değişim
Son yıllarda ABD’de izleyici davranışları hızla değişiyor. Streaming izleme oranı 2021’den bu yana yüzde 71 oranında artarken; yayın TV izleme yüzde 21, kablolu TV izleme ise yüzde 39 azaldı. Mayıs 2025’te streaming, yayın ve kablonun toplamını ilk kez geçti. Günlük medya tüketiminde dijital video, canlı yayın TV ile neredeyse aynı süreye ulaştı. Özellikle genç yaş grupları, içerik çeşitliliği, erişim kolaylığı ve izleme özgürlüğü nedeniyle streaming’i tercih ediyor. YouTube, hem reklam destekli hem de ücretsiz yapısıyla bu dönüşümün başlıca kazananı konumunda yer alıyor.
Türkiye’deki izleme eğilimleri
Türkiye’de geleneksel TV hala güçlü konumda. Hanelerin büyük çoğunluğunda televizyon bulunuyor ve günlük ortalama izleme süresi dünya ortalamasının üzerinde ölçülüyor. Ancak genç nüfusun izleme alışkanlıkları hızla dijitalleşiyor. YouTube, Türkiye’de internet kullanıcılarının yaklaşık dörtte üçüne ulaşıyor ve özellikle çocuklar arasında neredeyse evrensel bir erişime sahip. Netflix ve BluTV gibi platformlar da büyüme gösterse de henüz geleneksel yayın izleme oranlarını geçebilmiş değil.
İzleme alışkanlıkları ciddi anlamda değişiyor
YouTube’un Haziran 2025’te ABD’de TV ekranlarında en çok izlenen platform haline gelmesi, televizyon izleme alışkanlıklarında köklü bir değişimin işareti. Bu gelişme, özellikle genç izleyicilerin içerik tercihlerinde özgürlük, erişim kolaylığı ve çeşitliliğe öncelik verdiğini gösteriyor. Geleneksel TV hala toplam izleme süresinde güçlü olsa da, streaming platformlarının yükselişi durdurulamaz bir trend haline geldi. Türkiye’de ise dijitalleşme süreci daha yavaş ilerlese de YouTube’un genç nüfustaki yeri, önümüzdeki yıllarda benzer bir dönüşümün yaşanabileceğine işaret ediyor.
Buna da göz atın:
