Netflix, 12 yılın ardından ana sayfasında kapsamlı bir yeniliğe gidiyor. Şirket, 2013 Kasım’ında kullanıma sunduğu mevcut ana sayfasını ilk kez bu ölçekte güncelliyor. Bunun yanı sıra TikTok ve YouTube Shorts benzeri dikey video akışına geçeceğini duyuran Netflix, içerik aramalarının daha kişiselleştirilmiş olması adına yapay zeka destekle arama fonksiyonunu hayata geçiriyor.
Tasarımından yeteneklerine Netflix değişiyor
Yeni tasarımla birlikte TV arayüzündeki ana menü, sayfanın sol kenarından ortaya taşınıyor. Apple TV’ye benzer bu tasarımda, içerik açıklamaları daha kısa tutulacak ve tavsiyeler, kullanıcıların gezinme davranışlarına ve günün saatine göre gerçek zamanlı olarak şekillenecek.
Ayrıca, Netflix’in sadece dizi ve filmle sınırlı kalmayan içerik stratejisinin bir göstergesi olarak, yeni menüde canlı etkinlikler ve bugüne dek mobil cihazlarda önceliklendirilen oyunlara da daha fazla yer verilecek. Özellikle bu tür içeriklere ilgi gösteren kullanıcılar için bu bölümler daha görünür olacak.
Üretken yapay zeka (GenAI) ile desteklenen aramalar
Netflix, yapay zeka destekli yeni bir arama özelliğini test etmeye hazırlanıyor. İlk aşamada mobil cihazlarda ve isteğe bağlı olarak sunulacak bu özellik sayesinde kullanıcılar, “Neşeli ve eğlenceli bir şey istiyorum” gibi doğal ifadelerle içerik arayabilecek. Bu adım, kullanıcıların içerik bulma sürecini daha sezgisel hale getirmeyi amaçlıyor.
Dikey video akışı
Şirketin planları arasında TikTok tarzı bir mobil dikey video akışı da bulunuyor. Önümüzdeki haftalarda test edilmeye başlanacak bu özellikle, Netflix dizileri ve filmlerinden kısa klipler ana sayfada sunulacak. Kullanıcılar bu klipler arasında kaydırarak gezinebilecek ve ilgilerini çeken içeriğe tek dokunuşla ulaşabilecek.
Rekor kârlar ve yaklaşan “upfront” etkinliğinin arefesinde
Netflix Ürün Direktörü Eunice Kim ve Teknoloji Direktörü Elizabeth Stone, bu yenilikleri şirketin ilk sanal “Product & Tech” etkinliğinde duyurdu. Kim, yeni ana sayfa üzerinde geçen yıldan bu yana çalıştıklarını ve bu deneyimlerin önümüzdeki haftalarda ve aylarda kademeli olarak kullanıcılara sunulacağını açıkladı.
Bu duyuru, Netflix’in son çeyrekte rekor düzeyde kâr açıkladığı bir döneme denk geldi. Şirket, ekonomik belirsizliklere rağmen yatırımcılara güven vermeyi başardı. Ayrıca bu yenilikler, 14 Mayıs’taki reklamveren sunumları (upfront) öncesine denk gelmesiyle de stratejik bir hamle olarak yorumlanabilir.
Ne anlama geliyor?
Netflix’in arayüz yeniliği ve yapay zeka destekli arama gibi adımları, platformun kullanıcı deneyimini hem kişiselleştirme hem de hızlandırma yönünde attığı kararlı adımlar olarak değerlendirilebilir. Aynı zamanda TikTok benzeri içerik sunum formatlarıyla genç kullanıcıları platforma daha sık çekmeyi hedefliyor. Bu değişiklikler, Netflix’in sadece bir içerik platformu değil, aynı zamanda güçlü bir teknoloji ve kullanıcı deneyimi markası olarak konumunu pekiştirmeyi hedeflediğine işaret ediyor. Özellikle reklamverenlerin ilgisini artırmak adına yapılan bu yeniliklerin, Netflix’in gelecekteki gelir modelini çeşitlendirme hamlelerinden biri olarak da yorumlanabilir.
Buna da göz atın: Zuckerberg: Artık reklamları yapay zeka yönetecek