Google, uzun süredir konuşulan bir değişikliği resmen hayata geçirdi: Artık Discover sekmesinde haber başlıkları yerine yapay zeka tarafından üretilmiş özetler yer alacak. iOS ve Android’deki Google uygulaması üzerinden erişilen bu yenilik, ABD’de tam ölçekli olarak devreye alındı. Bu da milyonlarca kullanıcının günlük haber tüketim alışkanlıklarını derinden etkileyecek.
Yeni sistemde kullanıcılar artık tek bir yayıncı başlığıyla değil, sol üst köşeye istiflenmiş birden fazla yayıncının logosuyla ve ardından gelen yapay zeka özetleriyle karşılaşıyor. Google, bu özetlerin yapay zeka tarafından üretildiğini ve hatalar barındırabileceğini belirtiyor; ancak içerik üreticileri için asıl sorun kullanıcıların yayıncı sitelerine tıklamadan içerik tüketebilmesi olarak öne çıkıyor.
Google, bu özelliğin bir test değil, resmi bir lansman olduğunu doğruladı. Şu an için spor ve eğlence gibi yüksek reklam gelirine sahip konulara odaklanılan sisteme dair bu tercihin, reklamverenler açısından da cazip olarak kabul edilebilecek başlıklarla başlanması ilgi çekici…
Yayıncılar için trafik kaybı derinleşiyor
Bu gelişme ve sistemin zamanlaması, özellikle yayıncılar için ünlem işareti anlamına geliyor. Öyle ki, Similarweb verilerine göre, dünya genelinde arama motoru kaynaklı trafik Haziran 2024’e kıyasla yüzde 15 azalmış durumda. Ancak daha çarpıcı veri şu: AI Overviews özelliğinin devreye girdiği Mayıs 2024’te haber aramalarının yüzde 56’sı tıklama ile sonuçlanmıyorken, bu oran Mayıs 2025 itibarıyla yüzde 69’a çıktı. Organik trafik ise 2024 ortasında 2,3 milyar ziyaret seviyesindeyken, 2025 ortasında 1,7 milyarın altına düştü.
Google, üç hafta önce yayıncılara yönelik yeni bir gelir modeli olan Offerwall’u devreye almıştı. Bu sistem; mikro ödeme, anket doldurma ve bülten aboneliği gibi yöntemlerle gelir elde etmeyi hedefliyor. Şirketin verilerine göre test sürecinde Offerwall kullanan yayıncılar ortalama yüzde 9 gelir artışı yaşadı.
Bugüne dek Discover sekmesi, Google arama trafiği düşse bile yayıncılar için son kale olarak tanımlanabilirdi. Ancak yapay zeka özetlerinin burada da yaygınlaşması, bu trafiğin de Google ekosistemi içinde kalmasına yol açabilir. Pek çok yayıncı, bu alanı Google’dan hala organik ziyaretçi kazanabildikleri nadir yerlerden biri olarak görüyordu.
Google içeriği sahipleniyor
Bu değişim rastlantısal değil. Google, kullanıcıları içerik tüketimi konusunda kendi uygulamaları dışına çıkmamaya adım adım alıştırıyor. Arama sonuçlarında AI Overviews, sohbet aramalarında AI Mode ve şimdi de Discover’da AI özetleriyle birlikte kullanıcıyı siteden uzak tutan yeni bir alışkanlık inşa ediliyor.
SEO’dan AEO’ya geçişin eşiğinde miyiz?
Google’ın bu hamlesi, yayıncıların gelir modellerini ve dijital stratejilerini ciddi biçimde yeniden düşünmelerini gerektiriyor. SEO’nun yerini AEO (Answer Engine Optimization) alabilir; yani içerik üreticileri artık kullanıcıyı kendi sitesine çekmekten çok, içeriği makineler için okunabilir ve özetlenebilir hale getirmeyi hedeflemek zorunda kalabilir. Bu da içerik üretiminden dağıtıma kadar olan sürecin baştan sona yeniden tasarlanması anlamına geliyor.
Buna da göz atın: AI destekli arama motoru yarışını kim kazanacak?