Küresel iletişim ekosistemi hızla dönüşüyor; bu dönüşümde uluslararası iş birlikleri, bilgi paylaşımı ve yerel içgörülerin doğru harmanlanması markalar için kritik bir avantaj yaratıyor. Bu yapının önemli küresel aktörlerinden biri olan Public Relations Global Network (PRGN), küresel iletişim sektörünü bir araya getirme fonksiyonunun yanı sıra her yıl düzenlediği Best Practice Awards ile üyeleri arasında global ölçekte bir değerlendirme platformu da sunuyor. Bu yıl 50’den fazla ajansın değerlendirildiği yarışmada en çok ödülün sahibi olan ajans Aristo İletişim oldu. The Newsight’ın global başarılarıyla öne çıkan Türkiye merkezli yapıları e-sayfalarına taşıyacağı serinin ilk söyleşisinde, hem bu başarının arka planını hem de PRGN’in sunduğu fırsatları, Aristo İletişim Ajans Başkanı Çınar Ergin’den dinledik.
PRGN nedir?
PRGN, 1992 yılında kurulan ve bağımsız iletişim ajanslarını küresel bir ağ içinde buluşturan güçlü bir platform. Bugün 50’den fazla ajansın yer aldığı network, Meksika’dan Kenya’ya, Japonya’dan İsviçre’ye geniş bir coğrafyada ajanslara iş ve elbette güç birliği imkanı sunuyor.
Ergin, bu yapının Aristo İletişim için önemini şöyle anlatıyor:
PRGN bize her şeyden önce dünyanın dört bir yanındaki ajanslarla aynı masaya oturma ve iletişim trendlerini farklı kültürlerden beslenerek değerlendirme fırsatı sunuyor. Global stratejileri, yerel içgörülerle uyumlu hale getirmek bu işin en değerli tarafı. Yaklaşık 10 yıldır bu network’ün bir parçasıyız ve her yıl yeni iş birlikleri, projeler ve içgörülerle ajansımızı daha da güçlendiriyoruz.
Global ajanslarla koordinasyonu nasıl sağlıyorsunuz?
Network’teki her ajans gibi Aristo İletişim ekibi de belirli çalışma gruplarının üyesi… Bu gruplar yıl boyunca online toplantılarla sürekli temas halinde çalışıyor. Yılda iki kez de fiziksel buluşmalar gerçekleşiyor.
Ergin bu süreci şöyle detaylandırıyor:
Online çalışma grupları sayesinde dünyanın neresinde olursa olsun partner ajanslarla anlık iletişim kurabiliyoruz. Fiziksel toplantılar ise işleri daha da derinleştirdiğimiz ortamlar yaratıyor. Bu yıl bir toplantımız Meksika’da, bir toplantımız Kenya’da gerçekleşti. Bu buluşmalarda yalnızca projeler konuşulmuyor; iletişim sektörünün geleceği, yeni teknolojiler, pazarlardaki değişim dinamikleri ve kültürel içgörüler de masaya yatırılıyor.
“Yılın en çok ödül alan ajansı olmak büyük motivasyon, büyük sorumluluk”
PRGN’in Best Practice Awards süreci, yıl boyunca üye ajansların imza attığı projelerin, birbirleri tarafından değerlendirilmesi üzerine kuruluyor. Aristo İletişim aralarında ODAŞ, Maxxen Energy, Sistem Alüminyum, Enplus ve Burgan Bank – On Dijital bulunan markaları için gerçekleştirdiği iletişim çalışmalarıyla 7 ödülün sahibi oldu.
Bu başarının hem büyük bir motivasyon kaynağı hem de derin bir sorumluluk olduğunu belirten Ergin:
“Bu yıl ödüllerde en fazla başarıya ulaşan ajans olmak bizim için gerçekten çok kıymetliydi. Hem ekibimizin emeğinin global ölçekte takdir edilmesi hem de farklı ülkelerdeki meslektaşlarımızdan böyle bir geri dönüş almak bizi çok mutlu etti. Aynı zamanda bu sonuç, önümüzdeki yıl çıtayı daha da yukarı taşımamız gerektiğini hatırlatan önemli bir sorumluluk.” diyor.
PRGN markalara nasıl değer katıyor?
PRGN, yalnızca ajanslara değil, doğrudan markalara da önemli avantajlar sağlıyor. Ergin, kültürüne aşina olmadıkları ülkelerde dahi an zamanlı iletişim kurguları hayata geçirmelerini mümkün kılan network’ün katma değerini şöyle anlatıyor:
Farklı ülkelerdeki iletişim alışkanlıklarını, kültürel kodları ve tüketici davranışlarını yakından takip edebilmek markalarımız için büyük bir avantaj… PRGN sayesinde yalnızca Türkiye’den değil, dünyanın her yerinden gelişmeleri anında öğreniyoruz. Geçtiğimiz hafta bir markamız Senegal’de iletişim desteği istedi. Normalde tek başımıza yönetmemizin mümkün olmayacağı bir operasyondu. Ancak PRGN partnerlerimiz sayesinde birkaç gün içinde ihtiyaç analizi, planlama ve raporlama sürecini çözdük. Bu tür anlık müdahaleler, network’ün en güçlü yönlerini gösteriyor.
Kenya toplantısının gündemi: Yapay zeka, GEO ve güvenin geleceği
Ergin, geçtiğimiz ay Nairobi’de gerçekleşen toplantının en yoğun başlıklarından birinin neredeyse her sektörde olduğu gibi iletişim sektöründe de yapay zekanın rolü olduğunu belirtiyor ve ekliyor:
Uzun zamandır yapay zekadan metin üretmesi, analiz yapması veya veri düzenlemesi gibi basit komutlu görevler bekliyorduk. Ancak artık eylem odaklı yapay zeka kendi hedeflerini belirleyebiliyor, karar alabiliyor ve eyleme geçebiliyor. Artık başarı için yapay zekayı kullanmak yetmiyor, onunla birlikte düşünmek ve hareket etmek gerekiyor.
Toplantıda öne çıkan bir diğer başlığın GEO – Generative Engine Optimization olduğunu belirten Ergin, GEO’nun SEO’nun yerini alacağını vurguluyor:
Bugüne kadar SEO üzerinden arama motorlarına bir şeyler öğretmeye çalışıyorduk. Şimdi, yeni dönemin gereği olarak yapay zekanın kendisine nasıl bilgi öğreteceğimizi konuşuyoruz. Artık SEO değil; GEO dönemi başlıyor. Bu dönüşümü en iyi yönetebilecek sektörlerin başında da iletişim geliyor. İletişim uzmanları olarak bizim görevimiz de bir yandan yapay zekanın entegrasyonunu sağlarken bir yandan da duygu, içgörü ve güveni koruyarak doğru harmanlamak…
Sırada bir ilk var: PRGN 2026 Konferansı İstanbul’da
33 yıllık tarihinde ilk kez PRGN Konferansları Türkiye’de düzenlenecek. Mayıs 2026’da iletişim dünyasının liderleri İstanbul’da, Pera Palas’ta bir araya gelecek.
Ergin, bu gelişmenin anlamını şöyle ifade ediyor:
İstanbul’un böyle bir organizasyona ev sahipliği yapması bizim için çok büyük bir gurur. Bu yalnızca Aristo İletişim için değil, Türkiye’deki iletişim sektörü için de önemli bir fırsat. Kültürümüzü, yaratıcılığımızı ve sektörümüzün dinamizmini global arenada gösterebileceğimiz bir platform olacak. PRGN’in sesini İstanbul üzerinden tüm dünyaya duyurmayı hedefliyoruz.
Buna da göz atın: Türkiye’de bir ilk: Tunç Berkman’ın dijital ikiziyle her şirketin marka ve pazarlama danışmanı var
