Meta, dünya genelinde milyarlarca kullanıcısı olan mesajlaşma uygulaması WhatsApp’ta ilk kez doğrudan reklam gösterimine başlıyor. Yeni sistem, kişisel sohbetlere dokunmadan yalnızca “Güncellemeler” sekmesi üzerinden reklam sunacak. Uygulama, 2025 Haziran ayı itibarıyla kademeli olarak devreye alınıyor.
Reklamlar nerede gözükecek?
Reklamlar yalnızca “Güncellemeler” sekmesi altında, kullanıcıların Durum (Status) ve Kanallar (Channels) içeriklerini takip ettiği bölümde gösterilecek. Instagram Hikayeleri’ne benzer şekilde, kullanıcılar durumlar arasında gezerken reklamlara denk gelebilecek. Kişisel mesajlar, grup konuşmaları ya da aramalarda reklam gösterilmeyecek.
Bunun yanı sıra, “Öne Çıkan Kanallar” sayesinde şirketler ve içerik üreticileri ücretli tanıtımlar yapabilecek. Ayrıca bazı kanalların abonelik sistemiyle özel içerikler sunabileceği belirtiliyor.
Hedefleme nasıl yapılacak?
Meta, reklam hedeflemesi için sınırlı kullanıcı verisi kullanacağını açıkladı. Buna göre:
- Kullanıcının konumu (ülke/şehir),
- Dil tercihi,
- Takip ettiği kanallar,
- Reklamlarla olan etkileşim geçmişi,
- Meta Hesap Merkezi’ne bağlanmışsa diğer Meta verileri
gibi bilgiler, reklamları kişiselleştirmek için kullanılacak. Ancak özel mesajlar, aramalar, grup içerikleri veya telefon numaraları bu kapsamda değerlendirilmeyecek.
Meta, Avrupa Birliği’nin veri gizliliği düzenlemeleri nedeniyle WhatsApp reklam sistemini AB kullanıcılarına en erken 2026 yılında sunabileceğini belirtti. Bu da AB vatandaşlarının bir süre daha reklamsız WhatsApp kullanmaya devam edeceği anlamına geliyor. Öte yandan dünyanın kalanı için süreç bu ay itibarıyla başlıyor.
Gizlilik endişeleri gündemde
Meta, uçtan uca şifrelemenin devam edeceğini ve kişisel içeriklere dokunulmayacağını sık sık vurgulasa da, bazı kullanıcılar WhatsApp’ın “reklamsız iletişim” vaadinden sapıldığını düşünüyor. Uzmanlar, bu adımın kullanıcı güvenini zedeleyebileceği görüşünde. Alternatif mesajlaşma uygulamaları olan Signal veya Threema gibi platformlara geçişin artabileceği öngörülüyor.
Nasıl yorumlanmalı?
WhatsApp kullanıcıları, Meta Hesap Merkezi üzerinden veri paylaşımını sınırlayarak reklam hedeflemesini azaltabiliyor. Ayrıca “Güncellemeler” sekmesini kullanmamak da bir tercih olarak öne çıkıyor.
WhatsApp’ın gelir modelinde yaptığı bu değişiklik, uygulamanın daha fazla ticarileştiğini gösteriyor. Kullanıcıların tepkisi ve AB’deki yasal süreçler, sistemin başarısını belirleyecek. Özel mesajların reklamdan muaf tutulması ise, uygulamanın gizlilik ilkelerini koruma çabası olarak yorumlanıyor.
Buna da göz atın: Online itibar yönetimi: Dijital dünyada güven nasıl inşa edilir?