Sekizinci kez yayınlanan AdForum Business Creative Report, sektör bazında dünyanın en çok ödül alan kampanyalarını sıralayarak markaların ve ajansların yaratıcılıkta nasıl bir etki yarattığını gözler önüne seriyor. Rapor, Cannes Lions ve Epica Awards gibi global yaratıcılık festivallerinden yerel yarışmalara kadar 40’tan fazla ödül töreninin sonuçlarını baz alarak hazırlandı. Sektörlere göre öne çıkan marka, ajans ve kampanyaları sizin için derledik.
Metodoloji
AdForum’un 8. Business Creative Report’u, dünya genelinde 40’tan fazla ödül töreninin sonuçlarını analiz ederek hazırlandı. Bu ödüller arasında Cannes Lions ve Epica Awards gibi uluslararası prestije sahip etkinliklerin yanı sıra, Golden Drum ve The Creative Circle gibi yerel yarışmalar da yer aldı. Ayrıca, FAB Awards ve Clio Health gibi uzmanlık odaklı ödül törenleri de değerlendirmeye dahil edildi.
Rapor, kampanyaları dokuz ana kategori altında inceledi: Otomotiv, Eğlence ve Eğlence, Finans, Gıda ve İçecek, Sağlık ve Güzellik, Lüks, Perakende, Teknoloji ve Ulaşım & Turizm. Her kategori, o sektördeki en yenilikçi ve etkili kampanyaları sıralayarak, yaratıcı başarıları karşılaştırma imkanı sundu.
Ödüllerin değerlendirilmesi, kampanyaların yenilikçi yaklaşımı, hikaye anlatımı gücü, kültürel etkisi ve tüketiciyle kurduğu duygusal bağ göz önünde bulundurularak yapıldı. Ayrıca, reklam ajanslarının yaratıcılıkta sektöre getirdiği yenilikler ve markaların bu kampanyalarla pazardaki konumlarını nasıl güçlendirdikleri analiz edildi.
Bu metodolojiyle AdForum Business Creative Report, markalar ve reklam ajansları için sadece ödül kazanmanın ötesinde, “yaratıcı mükemmeliyetin” sektörde nasıl yankı bulduğunu görme fırsatı sunmayı hedefledi.
Otomotiv: Mobilite sosyal sorumluluk olarak yeniden tanımlanıyor
Renault ve Publicis Conseil iş birliğiyle hayata geçirilen “Cars to Work“, otomotiv sektöründe liderliği ele geçirdi. Kampanya iş arayanlara deneme sürecinde ücretsiz araç erişimi sağlayarak ekonomik fırsatları artırmayı hedefliyor.
Elektrikli araçlarda ise yine Renault ve Publicis Conseil iş birliğiyle hayata geçirilen “Plug Inn“, evdeki şarj cihazlarının kiralanmasına olanak tanıyarak topluluk temelli bir şarj ağı oluşturdu.
Eğlence ve Hobi: Sosyal savunuculuk ve sanal dünyaların buluşması
Eğlence sektörü, sosyal konuları ele alan ve sanal ile gerçek dünyayı birleştiren kampanyalarla dikkat çekiyor. En çok ödül alan kampanyalarda iki iş özellikle öne çıkıyor. Bunların ilki FCB Chicago imzalı Digital Public Library of America için hayata geçirilen “The Banned Book Club” oldu. Kimliklere, eğilimlere ve inançlara karşı akıl almaz bir baskı olan kitap yasaklamasını gündemine alan kampanya kapsamında ABD’de yasaklanan her bir kitap sanal bir kütüphanede hemen yerini aldı. Kampanya sonucunda yaratılan farkındalık üzerine bazı eyaletlerde kitap yasakları kaldırıldı.
Eğlence ve hobi kategorisinde en çok ödül alan ikinci kampanya ise Xbox’un, McCann London imzalı “The Everyday Tactician”u oldu. Kampanya kapsamında bir Football Manager oyuncusunu gerçek dünyada futbol analisti yaparak oyun yeteneklerinin kariyere dönüşebileceği gözler önüne serildi…
Finans: Sosyal fayda ve şeffaflık yılın kazananı oldu.
Mastercard, Ukraynalı mültecilerin yerleşim süreçlerini kolaylaştırmak için geliştirdiği “Where to Settle” platformu ile sosyal sorumluluk alanında öncü rol oynuyor.
Sparkasse’nin Jung von Matt AG, Hamburg imzalı “Unhide the Price” kampanyası ise oyun içi satın alımlarda şeffaflık sağlayarak genç tüketicilere finansal farkındalık kazandırdı ve finans kategorisinde en çok ödül alan beşinci kampanya olarak yerini aldı.
Gıda ve içecek: Erişilebilirlik, sürdürülebilirlik ve anında kültürel bağlantı
Michelob Ultra’nın FCB New York imzalı “Dreamcaster” kampanyası, görme engelli spor hayranlarına gerçek zamanlı basketbol deneyimi yaşatarak erişilebilirliği artırdı. Rethink Communications Inc. imzalı “Coors Lights Out” kampanyası ise viral bir spor anını hızlıca pazarlama fırsatına çevirerek kültürel bağ kurmanın gücünü gösterdi. İki kampanya, AdForum Business Creative Report’ta finans kategorisinde ilk iki sırada yer aldı.
Sağlık ve güzellik: mizah, sosyal sorumluluk ve teknolojik yenilikler
CeraVe ve Ogilvy Public Relations Worldwide, New York iş birliğinde hayata geçirilen “Michael CeraVe“, ünlü konumlandırması ve mizahı kullanarak viral etki yaratırken; Dove’un Ogilvy New York iş birliğinde gerçekleştirdiği “Cost of Beauty” kampanyası gençlerin ruh sağlığına odaklanarak sosyal sorumluluğu öne çıkardı. Kampanyalar sırasıyla sağlık ve güzellik kategorisinde birinci ve üçüncü sırada yer aldı.
Lüks: Sanat ile eş anlamlılık
AdForum Business Creative Report 2024’ün lüks kategorisinde ilk sırayı alan kampanya Leica M11 ve DM9DDB, São Paulo imzalı “The One Exhibition” oldu. Kampanya, fotoğrafçılığı sanatla buluşturarak kültürel bir deneyim sundu.
Perakende: Sürdürülebilirlikte yaratıcı çözüm
Perakende kategorisinde zirveye yerleşen Makro’nun “Life Extending Stickers” kampanyası, gıda israfına karşı yenilikçi bir çözüm sunuyor. VML Grey Colombia, Bogotá tarafından geliştirilen bu kampanya, meyve ve sebzelerin olgunluk durumunu gösteren biyobozunur etiketler kullanarak tüketicilere daha bilinçli alışveriş yapma fırsatı veriyor. Böylece hem gıda israfı azaltılıyor hem de sürdürülebilir tüketim alışkanlıkları destekleniyor.
Teknoloji: Gerçek dünya fırsatları ve kültürel bağlantılar
Teknoloji kategorisinde eğlence ve hobi kategorisinde ilk sıralarda yer alan Xbox’un “The Everyday Tactician” kampanyası ilk sırada yerini alırken onu, Microsoft’un “ADLaM” adlı, McCann New York imzalı kampanyası takip etti. Kampanya kapsamında dijital alfabeyle Fulani dilini dijital dünyaya taşıyarak kültürel mirası korumak hedeflendi.
Ulaşım ve turizm: Kültürel miras ve kişiselleştirilmiş deneyimler
JR Group (Japon Demiryolları) için hayata geçirilen Dentsu Inc., Tokya imzalı “My Japan Railway” kampanyası, dijital damga koleksiyon uygulamasıyla yerel kültürü keşfetmeyi teşvik ederek AdForum Business Creative Report 2024’te ulaşım ve turizm kategorisinde ilk sırada yer aldı.
Yaratıcılığın sınırlarını zorlayan kampanyalar
AdForum Business Creative Report 2024, reklam dünyasında yaratıcı sınırların nasıl zorlandığını ve markaların toplumsal değişimden dijital dönüşüme kadar geniş bir yelpazede nasıl etkili kampanyalar ürettiğini gözler önüne seriyor. Sektör liderleri, erişilebilirlikten sürdürülebilirliğe, nostaljiden dijital yeniliklere kadar uzanan farklı temalarla tüketicilere daha anlamlı ve duygusal bağlar kurmayı başarıyor. Bu yılın kazananları, sadece ürün satışıyla sınırlı kalmayıp, gerçek dünyadaki sorunlara çözümler sunarak markalarını kültürel ikonlara dönüştürdüler. Reklamcılığın geleceği; teknolojiyle harmanlanan yaratıcı hikaye anlatımı, sosyal sorumluluk ve duygusal etkileşimlerde şekillenmeye devam edecek.
Buna da göz atın: Squid Game’in global PR hamlesi (ironi içerir)