IAB, ANA ve Onclusive raporlarının incelenmesiyle derlenen görüşe göre; yaratıcı üretimde yapay zekanın payı, iki yılda yüzde 30 eşiğini aştı. Union İstanbul’a göre 2026, global kampanyaların yarısından fazlasının AI tarafından üretildiği ilk yıl olacak.
Reklamcılık dünyası, 2026 itibarıyla yaratıcı üretimin en kritik dönüşüm dönemine giriyor. Uluslararası raporlar, yapay zekanın artık yalnızca bir teknik araç değil, kampanya geliştirme süreçlerinin doğrudan merkezinde konumlandığını ortaya koyuyor. Metin taslakları, varyasyonlar, dijital video içerikleri ve optimizasyon adımları hızla AI’ya devredilirken, sektörde üretim standartları baştan yazılıyor.
Union İstanbul’un IAB, ANA ve Onclusive verilerinden derlediği değerlendirme, dönüşümün ölçüsünü net bir şekilde gösteriyor:
Yaratıcı üretimde AI payı → Yüzde 30’dan yüzde 50+ seviyesine…
Bu sıçrama, 2026’yı reklamcılıkta yeni bir milat haline getiriyor.
Küresel veriler ne söylüyor?
IAB – Digital Video Ad Spend & Strategy Report 2025
Reklamverenlerin yüzde 90’ı, 2026’ya kadar video reklam üretiminde AI araçlarını düzenli olarak kullanacağını belirtiyor.
ANA – AI in Creative Production 2025
Kreatif üretimin yüzde 30’u halihazırda tamamen veya kısmen üretken yapay zekayla birlikte tamamlanıyor.
Onclusive – Marketing Trends 2026
Pazarlama profesyonellerinin yüzde 73’ü, 2026’da AI’nın kreatif üretimde “kritik rol” oynayacağını düşünüyor.
Bu üç raporun ortak bulgusu net: Yapay zeka artık yardımcı bir araç değil, kreatif üretimin ana yapı taşı.
Union İstanbul Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen, bu dönüşümü şöyle özetliyor:
2026, reklamcılıkta yapay zekanın sadece bir araç değil, gerçek bir ekip arkadaşı olduğu yıl olacak.
Yeni standart: İnsan + AI Modeli
Union İstanbul, 2026 sonrası reklamcılığı Human + AI olarak tanımlıyor.
Bu hibrit modelde:
- İnsan: içgörü, strateji, hikaye derinliği ve duygu;
- AI: üretim hızı, varyasyon kapasitesi, kişiselleştirme, optimizasyonu üstleniyor…
Bu birleşim, sektörde yeni rekabet alanını da belirliyor: Bir fikri en hızlı oluşturan değil, en çok sayıda formatta ve en hızlı şekilde çoğaltabilen ajans kazanacak.
Erkmen bu dönüşümü şöyle açıklıyor:
Yaratıcı fikrin mimarisi insanda kalacak. Ancak kampanyanın ilk taslağı, varyasyonları ve kişiye göre uyarlanması kaçınılmaz şekilde yapay zekanın sorumluluğunda olacak.
Union İstanbul’a göre bu model markalara iki stratejik avantaj sunuyor:
- Üretim süresinin haftalardan saatlere inmesi
- Aynı kampanyanın onlarca formatta, hedef kitleye göre kişiselleştirilebilir hale gelmesi
Sektörün miladı 2026
Union İstanbul’un analizine göre 2026, reklamcılıkta yalnızca teknolojik bir yenilenme değil; yaratıcı üretimin tanımının değiştiği bir dönemeç olacak. AI’ın üretim süreçlerine entegrasyonu hız, verimlilik ve ölçeklenebilirlik açısından markalara yeni bir üstünlük yaratacak.
Bu dönüşümü erken benimseyen markalar, hem kreatif performansta hem de pazarlama etkinliğinde belirgin fark yaratma potansiyeline sahip olacak.
Küresel Kıyas: 2025 → 2026
- AI ile üretilen kreatif içerik: %30 → %50+
- Reklamverenlerin AI kullanım oranı: %90
- Kampanya üretim süresi: haftalar → saatler
- Yeni metrik: AI Cost Per Idea
Bu derleme, 2026’nın reklamcılık için yalnızca teknolojik bir hızlanma değil, yaratıcılığın yeniden tanımlandığı bir eşik olacağına işaret ediyor. Yapay zekanın üretim süreçlerine bu kadar güçlü entegre olduğu bir dönemde, gerçek farkı yaratacak olan; insan sezgisini, stratejisini ve duygu bilgisini AI’ın ölçeklenebilirliğiyle birleştirebilen markalar ve ajanslar olacak… İnsan + AI modeli, önümüzdeki yıllarda sadece bir çalışma biçimi değil, sektörün rekabet kurallarını dönüştüren yeni bir standart haline gelecek.
Buna da göz atın: Gemini 3’ün yükselişi Nvidia’yı düşürdü…
