Meta CEO’su Mark Zuckerberg, yapay zekanın yakın gelecekte reklam içeriği oluşturma, hedefleme ve performans ölçümünü tamamen devralacağını söylüyor. Öyle ki, Meta, işletmelerin “hiçbir şey yapmasına gerek kalmadan” reklam yayınlayabilmesini sağlamayı planlıyor. Zuckerberg’ün açıklamaları şimdiden ilgi ve eleştirileri üzerine çekti.
Meta’nın CEO’su Mark Zuckerberg, katıldığı yeni bir röportajda şirketin iddialı planlarını paylaştı. Buna göre, reklamverenler yalnızca bir hedef belirleyip banka hesaplarını bağlayacak — gerisini Meta’nın yapay zekası halledecek. Bu süreç, reklam görselleri ve videolarının oluşturulmasından metin yazımına, hedef kitlenin belirlenmesinden optimizasyon ve performans takibine kadar her şeyi kapsıyor. Zuckerberg, bu sistemi “reklamcılık kategorisinin yeniden tanımlanması” olarak nitelendiriyor.
Ancak bu vizyon beraberinde soru işaretlerini de getiriyor. Google Ads’de örneklerine şahit olduğumuz marka kampanyalarının insan dokunuşu olmadan itibar düşürebilecek veya içerikle ilgisiz platformlarda yayınlanmasından; Meta’nın yine Google’ın standartlarını belirlediği performans metrikleri konusunda aynı güvene sahip olmaması bu sorulardan ilkleri olarak öne çıkıyor.
Buna karşılık, halihazırda programatik reklam stratejileri olmayan kurumlar ve KOBİ’ler bu otomasyonun sağlayacağı kolaylıktan memnun kalabilir… Reklam endüstrisinin de bu değişime hızla ayak uydurması gerekebilir.
Ne anlama geliyor?
Reklamcılık; ajanslar, kreatif ekipler ve karmaşık araçlar üzerine kurulu 800 milyar dolarlık dev bir sektör. Zuckerberg’in planı, bu yapıyı kökünden değiştirme potansiyeli taşıyor. Eğer Meta’nın yapay zekası reklamların oluşturulmasından başarısının ölçülmesine kadar her şeyi kontrol ederse, süreç sadece basitleşmekle kalmayacak, aynı zamanda, en azından alternatifleri çıkana kadar, tüm güç Meta’nın eline geçebilir. Bu durum, şirketi reklam tarihinin en etkili sektör “bekçisi” konumuna getirebilir.
Buna da göz atın: Meta, AI asistan rekabetinde sahaya iniyor