Google, reklamverenlere birinci taraf verileri baz alarak detaylı emisyon analizleri sunan Google Karbon Ayak İzi raporlarını tanıttı. Bu raporlar, Küresel Sera Gazı Protokolü ve Ad Net Zero’nun Medya Sürdürülebilirlik Çerçevesi gibi önemli uluslararası standartlarla uyumlu olarak kurgulandı.
Tüm dünyada sürdürülebilirliğe dair radikal kararlar, yelpazenin her kesiminden gelmeye devam ediyor. BP’nin fosil yakıtlara yatırımını arttırması ve Bexos Earth Fund’ın SBTi iklim inisiyatifine desteğini kesmesinden Nestlé Türkiye’nin “Burası Yuvamız” yaklaşımı ve Microsoft’un 2030 sürdürülebilirlik yolculuğunda önemli adımlar kat etmesine, gezegeni koruyanlar da, hiçe sayanlar da gündemimizde yer almaya devam ediyor. Google, karbon giderimi konusunda 2023 taahhüdünü üçe katlamasıyla tarihin doğru tarafında yer alan kurumlardan biri olduğunu ortaya koymuştu. Ancak çalışmalarına burada es vermeyen şirket, pazarlama sektörünün daha bilinçli hedefleme ve üretim yapabilmesi için verilerini ortaya koymaya karar verdi.
Reklamverenler için yeni bir emisyon izleme aracı olan Google Ads Karbon Ayak İzi hakkında Google Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Sürdürülebilirlik Direktörü Adam Elman, şu açıklamayı yaptı:
Google Reklamcılık için Karbon Ayak İzi raporlarını duyurmaktan heyecan duyuyorum. Bu lansman, Google’ın sürdürülebilirlik konusundaki süregelen taahhüdünü yansıtıyor ve reklamcılar, ticaret birlikleri ve ajanslardan gelen geri bildirimler doğrultusunda geliştirilmiş gerçek bir iş birliğinin ürünü. Rapora erken erişim sağlayanlar arasında L’Oréal, Carwow, giffgaff | Certified B Corp ve LVMH bulunuyor.
Yeni raporlar, pazarlamacılara lokasyon ve pazar bazlı emisyonlar dahil olmak üzere kapsamlı karbon emisyonu verileri sunuyor. Küresel Sera Gazı Protokolü ve Ad Net Zero IAB Europe Küresel Medya Sürdürülebilirlik Çerçevesi gibi uluslararası standartlarla uyumlu olarak geliştirilen bu içgörüler, işletmelere sürdürülebilirlik stratejilerini pazarlama planlarına daha iyi entegre etme olanağı sağlıyor.
Ayrıca, Google bu girişimi desteklemek için reklamverenlere çevreci tüketici eğilimleriyle uyumlu yaratıcı stratejiler belirlemelerinde yardımcı olan Insights Finder gibi yapay zeka destekli araçlar sunuyor.
Google Ads Karbon Ayak İzi, şu platformlarla entegre çalışıyor:
- Display & Video 360
- Search Ads 360
- Campaign Manager 360
- Google Ads
Google’ın emisyon raporlama ve sürdürülebilir reklamcılık alanındaki yatırımları, sektörün veri odaklı ve çevre dostu pazarlama uygulamalarına geçişini hızlandırıyor. Bu adım, markaların iklim değişikliğiyle mücadeledeki rollerini yeniden tanımlamalarına olanak tanıyor.
Buna da göz atın: Ad Net Zero Türkiye REPİD’le faaliyete başladı