Dijital dünyada her an yeni bir trend doğuyor, algoritmalar değişiyor ve yapay zeka her gün farklı bir yenilik sunuyor. Özellikle pazarlamacılar için bu hızlı değişime ayak uydurmak hem zorunluluk hem de büyük bir meydan okuma. Ancak her gelişmenin peşinden koşmak gerçekten gerekli mi? Mastercard Chief Marketing & Communications Officer’ı ve Healthcare Business Kurucu Başkanı Raja Rajamannar, bilgi çağında pazarlamanın geleceğini ele aldığı yazısında, FOMO’nun (bir şeyleri kaçırma korkusu) yerini JOMO’ya (kaçırmanın keyfi) bırakabileceğini savunuyor. Peki, bilgi bombardımanı altında kaybolmadan, gerçekten önemli olanı nasıl süzebiliriz? İşte Rajamannar’ın kaleminden stratejik öğrenmenin ve bilinçli seçiciliğin pazarlama dünyasındaki önemi…
“Büyük resim”
Pazarlamacıların her zaman en güncel gelişmeleri takip etmesi gerekir—buna yapay zeka alanındaki yeniliklerden jeopolitik trendlere, TikTok fenomenlerinden kültürel ruh haline kadar her şey dahildir. Ancak dünya hızla değişirken ve neredeyse her gün yeni inovasyonlar ortaya çıkarken, öğrenilmesi gerekenler de inanılmaz bir hızla artıyor. Bu da çoğu zaman geride kalmış hissine kapılmayı kolaylaştırıyor.
Öte yandan, bilgiye erişim konusunda elimizdeki kaynakların bolluğu, benim gibi yaşam boyu öğrenmeye tutkulu biri için gerçek bir nimet. TED Talks’tan yapay zeka destekli özetlere, ücretsiz kurslardan uzman analizlerine kadar, hayal edebileceğimiz her konuda anında bilgi edinebiliriz. Dünya çapında 5,5 milyardan fazla internet kullanıcısı varken, dijital ortam içerikle dolup taşıyor. Ancak bu bolluk, beraberinde bir zorluk getiriyor—bu bilgi denizinde kaybolmadan nasıl yol alabiliriz?
FOMO (fear of missing out), yani “bir şeyleri kaçırma korkusu”, özellikle trendlerin ve araçların hızla değiştiği pazarlama dünyasında, sürekli güncel kalma baskısını doğuruyor. Ancak her şeyi takip etmeye çalışmak, yüzeysel öğrenmeye ve karar yorgunluğuna yol açabilir. Bilgi fazlalığı, hayatımızı zenginleştirmek yerine dikkatimizi dağıtıp enerjimizi tüketebilir.
Pazarlamacılar için neden önemli?
Pazarlama hızla değişen bir alan—yeni platformlar, algoritmalar ve trendler sürekli ortaya çıkıyor. Bu dinamik ortamda güncel kalabilmek için daha akıllı bir yaklaşıma ihtiyacımız var; derinliği ve genişliği dengede tutan bir yaklaşım. Bunun anahtarı, stratejik öğrenme—gerçekten değer katan bilgilere odaklanmak. Sürekli değişen bu dünyada doğru içgörüleri süzgeçten geçirerek, önceliklendirerek ve en anlamlı olanlarla etkileşime girerek ilerlemek gerekiyor.
“Her şeyi kovalamaktansa JOMO’yu, kaçırmanın keyfini benimseyebiliriz.”
Her yeni haberi, duyuruyu, makaleyi veya platformu kovalamak yerine, JOMO’yu—“kaçırmanın keyfini” benimseyebiliriz. Bilgi fazlalığını elemek, aslında bir şeyleri kaçırmak değil, gerçekten önemli olana yer açmaktır. Bizi oyalayan şeylerden kurtulmak, esas konulara odaklanmak ve öğrenme sürecini daha tatmin edici hale getirmek demektir. İşte benim JOMO’yu nasıl uyguladığım:
- Yüzeysel Tüketim Yerine Derinlemesine Öğrenme: Sonsuz makale akışı arasında kaybolmak yerine, belirli konulara derinlemesine odaklanıyorum. Örneğin, yapay zeka araçları hakkında yalnızca okumak yerine, onları birebir deneyimliyorum. Evimde özel bir çalışma alanı oluşturdum ve doğru uygulamalara yatırım yaparak bu araçları derinlemesine test ediyorum. Deneyerek öğrenmek, sadece okumaktan çok daha etkili oluyor—üstelik denemesi de oldukça eğlenceli!
- Akıllı Önceliklendirme: Bir içeriği tüketmeden önce kendime dört kritik soru soruyorum:
- Bu işimi etkiler mi?
- Beni daha verimli hale getirir mi?
- Hayatımı iyileştirir mi?
- Yeni fırsatlar yaratır mı?
Eğer cevap hayırsa, içeriği atlıyorum. Doğru önceliklendirme, gerçekten anlamlı içgörülere ulaşmanın anahtarıdır.
- Verimlilik İçin Yapay Zekayı Kullanma: Notebook LM gibi araçlar, uzun kitapları, raporları ve podcast’leri özetleyerek saatler süren tüketimi birkaç dakikaya indiriyor. Bu sayede değerli bilgileri hızlıca özümsüyor, zaman kazandıran bir öğrenme süreci oluşturuyorum. Ancak bu araçların bir sınırı var: Her şey özetlenmeye uygun değildir. Örneğin, iş dünyası raporları ve kapsamlı araştırmalar AI destekli özetler için mükemmel adaylardır. Ancak, Da Vinci Şifresi gibi sürükleyici bir hikayeyi tam olarak deneyimlemek gerekir. Verimlilik önemlidir, ama hangi konuların derinlemesine ele alınması gerektiğini bilmek de bir o kadar kritiktir.
- Güvenilir Kaynakları Seçerek Kürasyon Yapma: Sonsuz bilgi akışında kaybolmak yerine, güvenilir uzmanlardan gelen birkaç kaliteli bültene abone oluyorum. Bu sayede bilgi kirliliğini elimine ediyor ve gerçekten değerli içeriklere odaklanıyorum. Örneğin, Shelly Palmer’ın günlük yapay zeka bülteni, AI dünyasındaki en güncel gelişmeler hakkında kaliteli içgörüler sunuyor.
JOMO’yu benimseyerek zamanımızı geri kazanabilir, stresimizi azaltabilir ve öğrenme sürecinden daha fazla keyif alabiliriz. Özellikle pazarlama gibi dinamik bir alanda, bu netlik paha biçilemez.
Buna da göz atın: “Kendini şımartma bilimi”: Passionomics